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青春与酱香酒同在时间:2017-07-18编辑:古酿坊酒业


   “十三五”我国消费趋势显示,消费形态由温饱型、小康式消费,向炫耀性或符号消费、品质消费发展。消费时代的来临,加之目前我国消费主体主要由18-35岁的新生代和上层中产及富裕阶层构成,排浪式消费基本宣告结束,“羊群效应”逐渐消失。与之相对应,个性化、多样化消费需求大规模兴起,渐成主流。面对消费环境的转变与新消费群体的兴起,作为产业链上重要一环的包装行业现状怎样,呈现出怎样新特点了呢?
   著名酒类营销专家杨清山在接受微酒记者采访时说:“酒水行业的增值主要有三点:酒质、品牌、包装。”可以看到,在白酒长期的销售动作中,关于品质及品牌的宣传推广各大企业不遗余力。相较而言,营销之战还未蔓延至包装。“包装之战未硝烟四起,其实是目前很多企业还未完全意识到包装的重要性。”某行业人士分析到。
   “随着以茅台为首的名酒产量增加,整个行业的兴起,也带动了整个产业链的蓬勃发展,这两年包装产业的产值和规模都有不同程度的增长。另有业内人士透露,2016年白酒包装总产值达到1200亿元?梢钥闯,新形势下,白酒的包装重要性越来越凸显。包装对于白酒的重要性,酒业著名设计大师许燎源在接受微酒记者采访时认为主要有两点。一是作为容器的功能,是保护白酒的。第二是作为文化传播的功能,即企业文化的载体。他认为包装是一种深度的产品研究,是产品塑造的美学特征、形象特征,是符合这个时代内在精神的外在表现形式。

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   从市场角度来看,包装也是消费者认识产品的第一印象。故而,白酒的包装适当与否,将直接影响它的认知率、铺货率甚至市场占有率。有行业人士认为,白酒在中国历史悠久,是最富民族性的产业,然而在长期的发展中,白酒同质化越来越严重,这迫使白酒销售必须从视觉形象、文化营销等方面来寻求竞争力。包装恰巧可以结合文化来标新立异,吸引消费者注意力。
   所以酒文化在我国有着非常悠久的历史,而茅台镇酒也有很深的文化底蕴,现在的贵州茅台古酿坊酒业和茅台酒是同根同源的,都秉承了历史的传承,融入了现代的工艺,在酿造高端酱香型白酒上做出了很大对的突破,但是做出的高端酒都是只有品质而不像那些所谓的高端白酒价格,只有价格,但是也许是卖的酒精兑水,如果不知道怎么识别的话,酱香型白酒都是有很多特点的,最重要的就是喝多了还不上头。而这里珍藏多年的洞藏老酒更为实惠。都是只为了让消费者感到物超所值。

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