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白酒酒企供需失衡-古酿坊时间:2017-08-31编辑:古酿坊酒业

              
  年轻化是近年来整个酒行业所面临的共同的命题。无论是从产品端持续低度化、利口化的尝试,还是从营销端开发新玩法、新渠道,所有的酒企都在探索一条占据青年消费者心智的路径。
  在这其中,不少行业“大玩家”把目光瞄向了线上电商渠道。无论是茅台和阿里的结合,还是五粮液与苏宁的联手,通过与电商巨头的联合,酒企意在利用电商高流量入口、海量数据积累和对年轻消费者的精准把握抢滩登陆。

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  今年以来,白酒涨价声不断,特别是高端白酒供不应求,终端销售价格直线上涨。形成一股“涨价风”,新一轮提价潮来了,但是涨价空间到底有多大呢?
  对于原本处于消费淡季的白酒市场来说,却并不那么“平淡”。记者走访酒类零售店发现,多个白酒品牌上调销售价格。53度飞天茅台的市场销售价格大多为厂家的指导价1299元,但均有价无货。
  经销商透露,2017年以来茅台基本处于供不应求的状态,虽然厂家明码标价1299元,实际上即使1500元也很难进到货。另外,五粮液普五52度的出厂价739元,市场价格也回归到900元/瓶左右。茅台和五粮液的走强,也带动了一批次高端的白酒涨价。今年初,洋河股份宣布将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元,梦之蓝系列则上调10元~30元。除了一线白酒,二三线白酒企业夜出现了售价小幅上调的迹象。
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  青海互助青稞酒股份有限公司总经理王兆三表示:“从整个潮流来看,健康饮酒正在成为酒类市场的新趋势,2013年以后进入长达两年的一个消退期,之后随着消费升级所带来的中高端的增长,整个白酒行业也逐渐出现分化。”
  有业内人士表示,次高端名酒的提价并非需求端扩大,而是由于成本上涨导致。
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  白酒企业纷纷涨价,但消费购买热情不减。业内人士表示,供不应求、市场份额向优势一线品牌集中以及人们生活收入水平提升是高端白酒价格“高烧”不退的主要原因。
  经过长达五年的深度调整,我国白酒逐渐转型成功。同时,随着消费升级,消费者对知名度高、美誉度高的二线品牌白酒更加青睐。具有品牌、产品、渠道优势的企业在此次白酒行业回暖中表现尤为明显。
   也有业内人士认为,从2012年年底一直到2016年的八月份,整个白酒的价格一直在持续走低,部分名酒的价格跌破出厂价,以茅台,五粮液为例,茅台2012年市场价,零售价已经接近2000元钱,现在茅台的市场价,大概在一千四百元左右,52度新品五粮液市场价也从2012年的1200元一度到900多元。古酿坊酒业酱香型白酒,只有高端酱香型白酒的价值,从来就没有卖过高端白酒的价格,如果有客户需要的话,还可以为客户定做专属定制酒。
 
 

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